Stworzenie atrakcyjnej i funkcjonalnej strony internetowej jest dopiero połową sukcesu – aby przyciągała ona internautów, którzy przecież mogą potem stać się klientami firmy, musimy być ona odpowiednio wypromowana w internecie. W dzisiejszych czasach sposobów na elektroniczną reklamę jest naprawdę mnóstwo, jednak wśród nich największą popularność, przynajmniej w Polsce, zdobyło SEO oraz SEM, czyli pozycjonowanie i optymalizacja stron internetowych. Wszystkie działania z tego zakresu dążą do jednego – aby pozycjonowana strona znajdowała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania popularnych internetowych wyszukiwarek. Takie działania nie powinny nikogo dziwić – wszak to właśnie tą drogą na sieciowe witryny trafia najwięcej osób, a niewiele z nich zapoznaje się z czymś więcej, niż tylko pierwszą stroną wyników, znajdując na niej zazwyczaj wszystko, czego w danej chwili potrzebują – tak więc każdy prowadzący stronę internetową dąży do tego, by wśród kilkunastu wyników znajdujących się na pierwszej stronie, znalazł się również odnośnik do ich witryny.
