Nowoczesna reklama wykorzystuje wszystko, co tylko się da, żeby zachęcić i przyciągnąć klientów. Dlatego też idąc ulicą czy wchodząc do pierwszego z brzegu sklepu mija się dziesiątki różnych reklam. Czy zawsze są one skuteczne – to nie wiadomo. Jednak ich obecność świadczy o tym, że firmy cały czas próbują wybić się spośród konkurencji, zdobyć nowych klientów czy chociażby poinformować o swoim istnieniu. W wielu sklepach można na przykład spotkać różnego rodzaju standy, czyli lekkie, łatwe do przeniesienia formy reklamy w kształcie na przykład półek czy postaci. Standy cechują się dość dużą skutecznością, bo często po prostu zagradzają klientom drogę, a w każdym razie zmuszają ich do przyciągnięcia wzroku. Z tego też powodu uważane są za jedną z bardziej skutecznych form reklamy w miejscach takich jak sklepy czy markety, i rzeczywiście zachowania klientów potwierdzają te tezy. Jak pokazują badania, skuteczność standów jest duża, choć oczywiście wszystko będzie zależeć od ich rodzaju i ustawienia.
Najczęściej wykorzystywane rodzaje standów to półkowe i postacie. Standy półkowe mają wysokość od kilkudziesięciu centymetrów do ponad dwóch metrów, a ich głównym zadaniem jest promowanie określonych produktów. Jak sama ich nazwa wskazuje, składają się z kilku półek, na których układa się reklamowane towary w taki sposób, aby można je było łatwo i wygodnie wyciągnąć. Wykonuje się je najczęściej z grubej tektury albo tworzyw sztucznych, a ich charakterystyczną cechą jest ciekawa, przyciągająca wzrok kolorystyka. Drugim często używanym rodzajem standów są postacie. Takie standy są jeszcze łatwiej zauważalne, szczególnie jeśli przedstawiają jakąś znaną postać, na przykład piłkarza czy gwiazdę muzyki. Mają one najczęściej naturalne wymiary, a wykonuje się je z mocnej pięciowarstwowej tektury albo bardziej trwałego PCV. Standy postaci często mają kieszonki na ulotki i materiały reklamowe, które klienci w łatwy sposób mogą ze sobą wziąć i się z nimi zapoznać.
